O uso sem regulação de inteligência artificial (IA) tem sido questionado por muitos setores da produção audiovisual e das artes visuais. Com a facilitação de uso dessa ferramenta, sindicatos de atores (SAG) e roteiristas em Hollywood (WGA) pautaram questões éticas acerca da utilização desse recurso, visto que, muitas há risco de plágio e uso indevido de imagem.
Diante dessa situação, a empresa japonesa de chá engarrafado Ito En veiculou uma propaganda utilizando uma atriz em IA. No vídeo, uma atriz de aparência idosa toma um dos produtos da empresa com baixo teor de colesterol e é rejuvenescida. Posteriormente a empresa confirmou que utilizou IA com consentimento da atriz real Seira Anzai. Confira o vídeo:
A empresa confirmou que o uso de IA na interpretação da atriz foi feito em comum acordo, obedecendo todas as questões legais de imagem. Porém, a publicação da propaganda causou polêmica entre atores e jornalistas japoneses. O crítico de cinema Yuki Saruwatari classificou como “problemático”. Segundo ele:
“Fiquei muito surpreso ao ver um comercial da Ito En no Japão apresentando talentos de IA em vez de atores humanos. Numa altura em que os atores de Hollywood lutam e lutam pelos seus direitos, o que mais temem é que aconteça casualmente no Japão.” (Via Automaton).
A propaganda ganhou repercussão na mídia, o que também provocou o posicionamento do ator Takehiro Hira, que apagou o post após comentar sobre sua insatisfação com o uso de IA atuando em produções audiovisuais:
“Na América, centenas de milhares de pessoas envolvidas em atuação, escrita e produção de filmes estão em greve há seis meses, recusando-se a permitir que a IA tome seus empregos, mesmo com o sacrifício de suas próprias vidas. Usar atores gerados por IA em comerciais nesse contexto, sem pensar duas vezes, é insensível. Estou atordoado.”
Segundo a Automaton, a organização Nippon Anime & Film Culture Association (NAFCA) estaria também tentando pensar em regulações no uso de IA em produções audiovisuais japonesas, incluindo animes.
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